2016年，移动端流量的爆发式增长快速吸引了大批广告主的投放兴趣，基于大数据用户画像的广告受众购买和场景化营销平台——“个信”应运而生。

个推在推送领域深耕七年，拥有庞大的移动终端覆盖，已经成为基于大数据的移动互联网综合服务提供商。去年，个推推出“个信”，个信专注服务区域广告主，为他们提供基于大数据的营销解决方案。

到了2017年，移动营销成为广告主的一道必选题，而非选择题。个信也顺势发展了RMP（Real-Time Message Push, 个信通知栏广告）、PMP（Private Marketplace, 个信私有交易市场）和DMP（Data Management Platform，个信大数据平台）等业务能力。其中，PMP是相对新的一个概念，也是近两年程序化广告购买领域火到爆的一个热词。

PMP为什么出现？

在PMP之前，大家都在讲DSP。DSP发展到现在，存在很多问题：

1、不能保质。媒体往往把自己卖不掉或者剩下来的广告位扔到DSP市场上去售卖，导致质量参差不齐；

2、虚假流量。DSP市场上有问题的虚假流量比例不小，广告主往往花了钱，并没有得到预期的广告曝光；

3、保量困难。今天有优质的广告位，明天可能就没有了，这对销售计划的制定而言，是一件困难的事情；

4、用户画像不够精准。DSP公司普遍没有自己的数据源，数据多从第三方交易中获得，在此基础上勾画出的用户画像就显得不够精准。

个信PMP的诞生，就是为了解决DSP目前的困局。PMP拥有两大特点：一、私有化购买。PMP会对媒体和广告主做严格甄选，确保两边都是优质资源，相当于打造了一个贵宾俱乐部。这样一来，媒体愿意投放最好的资源，广告主也乐于在这个平台上表达诉求，跟普通的DSP程序化交易市场相比，PMP更能保障品牌曝光安全和投放质量；二、优先交易权。PMP能够做到在曝光进入公开竞价前优先挑选和交易，对流量有保证。和DSP相比，它竞价稍高，但是竞争对手有限，能够确保预算可控。简单来说，PMP保证品牌曝光安全，同时保质保量。

为什么要选个信PMP？

个信PMP源于个推强大的大数据能力，通过个推独有的冷、热、温数据技术引擎，个信从用户线上和线下行为两个维度，交叉进行人群定向，借助完备的标签系统和强大的LBS场景行为的定位能力，个信PMP让广告ROI提升实实在在可见。

其次，个信PMP始终坚持一个原则——我们锁定的是人而不是媒体。广告主要抓到的是他的品牌受众，如果抓到了这些人，那么广告是在哪个媒体曝光的，就变得不重要。个信PMP通过人群定向实现多个优质媒体联动，同一个受众手机上的不同APP被打通，使得同一台手机上的媒体资源同步展现广告。用户今天打开哪款APP，个信就率先保证在这款APP上曝光广告主的广告。如果一天内某个广告被展现了太多次，也可以控制这台终端不再重复地在不同的APP上反复曝光这个广告。

最后，个信RMP通知栏广告和PMP应用内广告进行组合使用，能发挥更佳的效果。个信RMP通知栏广告以入口级广告形态，可第一时间触达目标用户并展现广告内容，与应用内广告相结合，用户的终端“组合曝光”能力更强，广告效果更佳。个信提供丰富的应用内广告，包括Banner、视频前贴、开屏广告、插屏广告、信息流、原生广告等。

根据研究机构BIA/Kelsey的预测，美国移动广告支出今年将超过400亿美元，到2020年有望超过650亿美元。这些数字告诉我们，对于移动营销而言，转型时刻就在眼前。