巨量引擎破解营销增长难题,助力不同品牌发动PMP营销

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　　近日，巨量引擎发布的《PMP营销趋势白皮书》显示：近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升，已成为数字营销新常态。接下来就结合巨量引擎PMP，来和大家聊一聊PMP营销。

    更多品牌携手巨量引擎发动PMP营销

　　为什么PMP会如此受到广告主的重视?原因是PMP让品牌既提升了营销效果，又保证了投放效率;既实现了全面覆盖，又满足了精准触达。不同于RTB的“集市式交易”，有效融合“优质广告位资源”与“程序化购买技术”的PMP，只允许优质媒体资源和优质广告主入场。“资源更优质”的特性下，品牌得以用更优质的内容与用户沟通。同时，交易过程的透明化也保证了品牌安全。投放上，PMP则延续程序化广告的“精准受众定向”和“实时优化广告策略”优势，以智能化投放的方式实现高效精准触达用户，把控传播节奏，实现预算精细化。能够帮助品牌有效化解各种营销痛点，PMP自然会得到品牌主的青睐。

　　鉴于PMP对营销的有效助力，快消、汽车和电商等行业品牌已纷纷携手巨量引擎发动PMP营销引擎。不同于普通的PMP投放，巨量引擎PMP可以根据不同行业不同品类进行定制化方案。

　　例如，针对“客单价低、购买频次高”的快消行业，巨量引擎PMP给出“多场景组合+跨媒体频控+多版本创意轮播+主题活动”攻略。即以场景为先，整合全平台资源，以短视频、小视频和信息流等多元场景与千万级用户多次沟通;优化频控定向沟通，以不同媒介组合持续影响目标人群，加深品牌认知;创意打动，多版本创意轮播，千人千面增加新鲜感;活动转化，节日时以PMP开屏+优惠券激发消费冲动，达成销售转化。

　　针对更看重品牌知名度的汽车行业，巨量引擎PMP给出“长效沟通+创意出新+数据沉淀”解决方案。建议广告主功夫用在平时，以不同车系核心特征为素材，采取PDB常态投放实现差异化沟通，集全车系之力提升品牌知名度、好感度;多元创意持续触达，以品牌、产品、互动和利益点为创意出发点，让品牌从整体传播到车系认知打造到车型亮点，实现由浅入深与用户沟通，完成从认知到销售的转化闭环;沉淀数据，在投放中沉淀数据资产，继而反哺、优化下一步投放。

　　而针对“注重流量”的电商行业，由于其有着明显的节点性，节日销量对其至关重要，当然也不能缺少日常营销的辅助。基于此，巨量引擎PMP推出“流量组合+日常精准触达+节日强势曝光”定制攻略。日常深耕是基础，通过点击广告和浏览产品等线索筛选高兴趣人群，再以重精准的PD定向推荐其他产品;节日集中触达，提前锁定优质资源，以重覆盖的PDB保量方式增加流量，重拳出击实现强势曝光。

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